Kako je Cupra postala uspešna znamka?

Metoda Cupra: kako je nekdanja športna divizija Seat postala uspešna zgodba? Pred šestimi leti, ko je bila ustanovljena, je blagovna znamka skupine Volkswagen že dosegla znatno dobiček.

Luca de Meo, nekdanji izvršni direktor Seat, je imel jasno vizijo, kako preoblikovati blagovno znamko. Ob svojem prihodu je obljubil spremembe, ki so vključevale novo logo, uvedbo modela Ateca in agresivno širitev v segment SUV-jev, saj je Seat deloval znotraj skupine Volkswagen v težavah.

31. januarja 2018 je de Meo naznanil ustanovitev Cupra kot samostojne blagovne znamke. Njegov načrt je bil usmerjen v preoblikovanje podobe, da bi privabil kupce, ki so skrbeli za svoj družbeni status.

Trenutno Cupra uživa uspehe pod vodstvom Wayna Griffithsa. V prvem polletju 2024 so poročali o 400 milijonih evrov dobička iz poslovanja in 7,8 milijardah evrov prihodkov.

Blagovna znamka se osredotoča na mlajšo, a bolj premožno publiko, kar se odraža tudi v vrhunski zasnovi in inovativnih tehnologijah svojih modelov.

Formentor, njihov prvi kompaktni crossover, je bil ključ do uspeha, saj je premagoval predsodke do SUV-jev in povečal dobiček podjetja, kar ga je obdržalo v konkurenčnem razredu.

Medtem so bile prodaje Seat stagnirale, a so se odločili za restilizacijo modelov, da bi ohranili pritisk na trg. V prihodnosti nameravajo razviti nove električne modele in razširiti dostopnost blagovne znamke na mednarodni ravni.

Ob koncu naj bodo osredotočeni na povečanje prepoznavnosti in tržnega deleža Cupra med porabniki, ki iščejo športne in inovativne avtomobile na trgu.